在2019年，亞馬遜平臺(tái)的自動(dòng)投放廣告新增了一個(gè)功能，即根據(jù)匹配類型進(jìn)行競(jìng)價(jià)。這個(gè)功能分為緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品和同類商品四種類型。雖然廣告報(bào)告中并沒有明確區(qū)分這些類型，但運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)分析客戶搜索詞來(lái)區(qū)分它們。具體來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)ACoS低的客戶搜索詞反查，以發(fā)現(xiàn)鏈接在哪些匹配類型下得到了最多的有效曝光。如果鏈接在同類商品下獲得了更多的出單，那么市場(chǎng)可能已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，在這樣的情況下，價(jià)格和市場(chǎng)定位都很難有所突破。因此，運(yùn)營(yíng)者需要確保鏈接在評(píng)價(jià)、描述和圖片等要素中體現(xiàn)其獨(dú)特之處，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得勝利。通過(guò)匹配度分析，運(yùn)營(yíng)者可以確定產(chǎn)品的定位，并持續(xù)優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。需要注意的是，這些觀點(diǎn)和立場(chǎng)只是基于網(wǎng)絡(luò)資料整理而來(lái)，不代表港勤的任何觀點(diǎn)或立場(chǎng)。