《2025年上半年度TikTok Shop調研報告》重磅發布！

隨著全球短視頻平臺的持續擴張，TikTok作為全球最具影響力的社交媒體之一，其電商業務——TikTok Shop也在不斷發展壯大。2025年上半年度的TikTok Shop調研報告正式發布，揭示了平臺在電商領域的最新動態、用戶行為變化、商家運營策略以及未來發展趨勢。

報告顯示，2025年上半年，TikTok Shop的用戶活躍度持續上升，尤其是在東南亞和歐洲市場，用戶數量同比增長超過40%。這一增長主要得益于TikTok在本地化運營上的深入布局，以及對平臺內容生態的進一步優化。與此同時，TikTok Shop的GMV（商品交易總額）也實現了顯著提升，達到180億美元，較去年同期增長約65%。這表明，TikTok Shop已經從一個新興的電商平臺，逐步成長為全球電商市場的重要參與者。

從用戶行為來看，2025年上半年，TikTok Shop的用戶購物習慣呈現出明顯的“即時性”和“娛樂化”特征。越來越多的用戶通過觀看短視頻內容直接下單購買商品，而非傳統的瀏覽商品頁面再進行搜索。這種“邊看邊買”的模式極大地提升了用戶的轉化率，同時也為商家帶來了更高的銷售效率。直播帶貨依然是TikTok Shop的核心增長點，上半年直播銷售額占比超過35%，成為推動GMV增長的主要動力。

在商家端，TikTok Shop的入駐門檻進一步降低，吸引了大量中小商家進入平臺。根據調研數據，2025年上半年，TikTok Shop新增商家數量超過10萬家，其中70%以上為中小型企業。這些商家通過平臺提供的工具和服務，如數據分析、營銷支持、物流合作等，快速搭建起自己的線上銷售渠道。同時，平臺還推出了多項扶持政策，包括流量傾斜、傭金減免和培訓課程，幫助商家提升運營能力。

值得注意的是，TikTok Shop在供應鏈管理方面也取得了顯著進展。為了提高物流效率和用戶體驗，TikTok與多家國際物流公司達成合作，構建了覆蓋多個國家的高效配送網絡。特別是在東南亞地區，TikTok Shop已實現大部分訂單的次日達甚至當日達，極大提升了用戶的購物體驗。平臺還在推進本地倉儲建設，以進一步縮短配送時間，降低物流成本。

在內容生態方面，TikTok Shop的創作者經濟正在快速發展。平臺鼓勵內容創作者通過短視頻和直播的方式推廣商品，形成“內容+電商”的閉環模式。2025年上半年，TikTok Shop的創作者數量同比增長超過50%，其中不乏擁有數百萬粉絲的頭部達人。這些創作者不僅帶動了商品的曝光和銷售，也進一步增強了平臺的用戶粘性和活躍度。

從市場競爭的角度來看，TikTok Shop在2025年上半年的表現引起了行業廣泛關注。盡管面臨來自亞馬遜、Shopify、拼多多等平臺的競爭壓力，TikTok Shop憑借其獨特的社交屬性和內容驅動的商業模式，成功吸引了大量年輕用戶群體。尤其是在Z世代消費者中，TikTok Shop的市場份額持續擴大，成為他們日常購物的重要選擇之一。

展望未來，TikTok Shop將繼續深化全球化戰略，拓展更多國家和地區的市場。同時，平臺也將加大在人工智能、大數據分析和個性化推薦方面的投入，進一步提升用戶體驗和商家運營效率。TikTok Shop還將探索更多創新的商業模式，如虛擬商品、訂閱制服務等，以滿足不同用戶的需求。

總體來看，《2025年上半年度TikTok Shop調研報告》顯示，TikTok Shop正處于高速發展的階段，其在用戶增長、商家入駐、供應鏈優化和內容生態建設等方面均取得顯著成果。隨著平臺的不斷完善和市場的持續拓展，TikTok Shop有望在未來幾年內成為全球電商市場的重要力量，引領新一輪的數字化消費浪潮。